如何快速在新媒体打造个人品牌？百战团队干货分享

在共享市场部社群，向小伙伴们征集了几个问题，他们提问，我在快手直播间，和他们互动，在线答疑，助理帮忙记录了一些简单的要点，整理成两篇文字，也许对你有些许参考价值。

聊聊上周直播的碎片化的收获和思考。

小伙伴们在直播间看到我，很多都说很亲切，一下子拉近了距离，可能在公众号关注我三年了，也没见过面，有见过的，也只是在年会惊鸿一瞥，隔着讲台的距离，所以，有部分人一下子就接受了直播交流的方式，觉得体验更好。

比起文字，直播传递的内容也更丰富，我发现在直播间分享一小时，比平时见客户说的话还要多，还要辛苦，也有人边听我分享，边记笔记，我的语速很快，全程几乎都在讲干活，信息量太大，看来还是要干湿结合，下次试试讲讲段子笑话多点互动吧。

昨天周日，没有开直播，因为想休息，有读者还在等着，他们说，原来看直播比看文字容易上瘾，就像打赏礼物一样上瘾。

也有小伙伴在我的影响下，开始直播分享自己的专业了，不少人数据比我都好，真欣慰，一年后，也许咱们合伙人群里，我的读者里，会出现更多短视频网红，比我更有影响力，这当然是好事。

偶尔我会想，我能不能做到每天一篇文章，每天拍摄一个短视频，每天直播一小时，其实还是很难，因为我还有其其他工作要处理，开会，现在暂时不需要去线下见客户，时间挤挤还是有的。

如果真要做直播，前期必定是日更，每天固定时间开播，让粉丝形成习惯，如果这事当做一个工作任务，就会很难坚持，除非强大的意志力，如果当中生活方式的一部分，形成自己的肌肉训练，就要付出很多。

周末，我在阅读《快是是什么》这本书，推荐给你。

易小岑提问：瑜伽老师如何在新媒体打造个人品牌？

1，定位，分析自身优势和资源，以及客群特点，差异化定位，瑜伽也有很多种细分品类，客户群也有几类，比如年轻白领上班族，带娃有时间的全职宝妈群体，忙碌的事业女性，还有中老年年， 甚至还有男性瑜伽，当然这个比较小众，在做定位的时候，可以聚焦在某一部分人群身上，更精准和有效，比较在互联网的流量是很碎片化的。

所谓定位就是要差异化，和其他传统瑜伽相比，核心竞争力在哪？在知识付费平台，有个很火的瑜伽，叫做中医养气血瑜伽，21天调出好气色，这种为什么火呢？和中医结合，中医瑜伽，比较有话题，本身中国信奉中医的就很多，而且没有人做过，唯一就是第一，自己创了一个新品类，还看得见效果，能帮助调气血，

定位，也可以靠资源型，充分利用自己所在的高端圈子优势。在微博有个网红瑜伽教练，专门服务明星，明星就是个圈子，靠口碑传播，所以她就进入了一个高端优势的圈子，她好像是孙俪的一个闺蜜，还有一个瑜伽教练很有名，她和成龙演过一个电影叫功夫瑜伽。

2，内容，充分利用新媒体工具和流量优势，比如在抖音快手，输出瑜伽专业教育的视频内容或者课程，抖音快手有很多这样的瑜伽教育类大号，早期我们很多家庭也会买瑜伽教学光盘，这也是内容。视频形式是最适合瑜伽内容呈现的形式，立体，直观，丰富。

免费内容，用于引流。付费内容，用于做转化。

要流量，还可以投放广告。比如同类大号软文，社群公开课，抖音信息流。

3，社群，线上指导课，因为瑜伽看似简单，其实动作的准确性最重要，很多人甚至不会基础的呼吸，需要专业老师引导，动作不对，还有可能练岔。社群，就是一个老师陪伴+教学的作用，这类付费社群在这次疫情期间还挺火的。大家都在家，不能外出，也要锻炼，练练瑜伽不挺好吗？我就加过一个这样的群， 说是可以帮助我们减脂，每天教我们几个瑜伽动作，自己练好拍视频发到群里打卡，每天还要结合饮食调理，量体重，都让大家发群里打卡，这样大家会形成竞争和攀比心理，自然能看到效果，这样的社群还可以做成对赌形式。

4，产品，一定要有自己的线上服务产品，可以是录制好的视频课程，也可以是陪伴社群，出版的书籍。按照引流款，爆款，利润款，产品矩阵打造。

5，模式，设计一个好的模式，形成闭环，让大家可以参与裂变传播。

6，我的太阳陈总提问：如何快速了解一个行业？有什么工具推荐？

做营销，离不开市场调研，特别是分析数据，一般，拿到任何一个产品／品牌，我会通过百度指数／百度搜索／阿里指数来对产品进行初步了解。

淘宝指数下架后，主要就靠阿里指数和生意参谋，通过这些基本面的数据，能对行业及用户需求有个宏观认识，再通过一系列问卷，访谈，活动等手段，进行产品测试，得出用户的精准分析，以此推出相应的品牌定位，内容，媒介，产品，促销等营销策略。

看图说话。

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