一篇文章，帮你树立受用一生的网站内链策略

2020-06-15 百战团队

技术类的东西反正看的人不多，那我偷偷放点干货，对我应该也没什么损失吧哈哈。内容为王，外链为皇，我们做 SEO 的时候最注重的就是内容和外链了。特别是外链，很多人为了追求外链已经到了丧心病狂的程度，不惜花几百上千美金来高价购买一条高质量外链。有效果吗？当然有效果，但性价比不高。如果我们不是一味做外链，而是能分一部分精力和金钱放到做“内链”上来，效果会更好。我先来解释下什么是内链。内链和外链是相对立的，外链是从其他网站某个页面链接到自己网站的某个页面，内链则是自己网站的某个页面链接到自己网站的另一个页面。就好比你和你老公在外面赚钱回来，你们的家庭收入增多了，这个就是“外链”。你老公把工资转给你，你也发微信红包给他，你们的家庭收入不增不减，这个就是“内链”。之所以大家重视外链，是因为做外链可以明显增进网页和网站的权重，可以“提高收入”，不重视内链是因为内链没法短时间看到效果，没法激进地增加排名，看不到“收入”的提高。但外链并非万能，比如内链可以传递站内的页面之间的价值，让网站更有结构性，这一点外链就无法做到。就好比家庭内部钱财的流通，可以增进你们夫妻的感情一样，这一点是你和你老公赚钱也买不回来的。内链做得好的网站，底子才好，基础才好，推广起来会更轻松，等真正做外链的时候，可以让外链爆发出更大的威能。所以内链必须做，而且要有正确的内链策略才行。在正式做内链前，我们先来了解 4 条做内链的原理：1.一个页面接收的链接越多，Google 给它的权重就越大， 就像外链数量代表你的网站在全网的价值一样，内链代表的，则是你这个页面对你整个网站的重要性，所以为什么一个网站的首页权重是最大的？因为首页接收到的内链通常最多；2.内部链接非常重要，以至于现在 Google 认为一个页面有 1000 个左右的内链都不算过分，有些人说，哇颜 sir，1000 页太夸张了吧，但不要被 1000 吓到，像我们网站的导航、页脚这些地方，统统都算是内链；3.内链的效果很强大，它可以给任意相对低价值的页面传递大量权重，带来极大提升，比如我们要推某个产品，那我们就可以从首页、博客页和其他各种页面（甚至导航）给这个产品页导流；4.如果一个页面的内容是全新的，那它给出去的链接，传递的也是全新的价值，所以我们可以向谷歌发出“我经常写新东西”的信息，这样就可以让谷歌的小蜘蛛过来爬新的页面；上面这张图的数据来自权威网站 oncrawl，横轴是内链数量，纵轴是谷歌蜘蛛的爬取频率。从上面这张图可以看出，当一个页面没有任何内链时，谷歌不太愿意过来爬取和收录，平均每天只有 0.41 次的点击。但当内链的数量上升到 100-149 这个区间，谷歌就会认为这是值得收录的页面，小蜘蛛过来得也更加频繁，每天会有 4.37 次的点击，和没链接的页面比起来，这个数据提高了 10 倍。有些人可能会觉得，哇，是不是我把一个页面的内链数做高，这个页面的排名就会越好？从图里可以看出这两个数据并不是正相关，再往上就没有必要了。比如，当我们 reach 到每个页面的内链超过 200 这个区间时，我们内链的数量虽然提高了 80% ，但爬取频率却只提高了不到 18% 。所以我们尽量保持内链数在 100 以上就行，这样是性价比最高的提高排名和收录速度的策略。搞懂了上面这些内链的原理，我们就可以从以下三个角度来规划高效的内链策略：01.降低页面深度来提高排名今年 6 月份，谷歌站长工具的高级分析师 John Mueller ，就在他的聊天群（Google hangouts）里指出，越接近 homepage 的页面，谷歌小蜘蛛就越会积极去爬。John Mueller 在他的 hangouts 里特别提到一个词，“ depth ”。“ depth ”实际就是“网站深度”的意思，所谓网站深度，就是从你首页点到目标页所需的必要点击数，这个数字越小越好。这对我们做外贸网站有很大启示，因为很多外贸人做网站时，总喜欢把产品分类再分类，让产品页的层级变得特别深。比如我是一家卖电子产品的公司，我一个蓝牙耳机的链接可能就是这样：首页→产品→音乐设备→无线设备→蓝牙耳机→ xx 型号，客户需要点击 5 次才能到达目标页面，这就太长了。但如果去掉一些层级，用 tags 而不是用分类的形式帮客户找产品，甚至可以在网站内部开启 search 功能，那链接就可能变成这样：首页→耳机→ xx 型号，这样客户只要点 2 次就能到达目标页面。上面这张图的横轴是页面深度（必要点击次数），纵轴是谷歌的爬取频率，可以明显看出，页面深度不大于 3 的时候，谷歌会积极来爬，100 个页面最少有 94 个页面被收录。但当页面深度超过 3，就只有 77% 的页面会被爬取和收录，当深度超过 7，就只有 23% 的页面有机会被收录。经常有很多人问我，颜 sir 啊，我的产品页为什么有的被收录有的没被收录？我打开他网站一看，发现产品页的深度大都是 5 和 6 ，在这种情况下，谷歌当然不愿意过来收录埋得这么深的页面。如果你现在刚打算做网站，那很 lucky ，你从网站的规划阶段，就能想好怎么降低页面深度。但很多朋友的网站已经建好很久，像这种网站就不太适合做大刀阔斧的改革，那这种情况下，我们可以从哪些方面降低页面深度？通常采取以下三种手段：1.在产品页增加“相关产品”或者“推荐产品”的栏目，比如我在浏览一个红色的蓝牙耳机，在最底下可以放上“猜你喜欢”的栏目，里面放上蓝色的耳机和红色的有线耳机。如果你用 WordPress 建站，这个很容易就能做到；2.增加高级目录的类别数量，比如我们的二级目录本来是“音乐设备”、“视频设备”、“运动设备”，那我们可以改成“耳机”、“音响”、“配件”和“手环”等这种更具象化的类目，虽然分类不如之前的细致，但会大量减少网站层级；3.减少目录的页数，比如我有 1000 个产品，本来每个页面放 10 个产品，那我的产品目录页就有 100 个页面，但如果改成往下拖动慢慢加载（lazy load），那只要一个页面就能放 1000 个产品，这也会减少页面的深度；上图是页面排名和页面深度之间的关系图，可以看出来，离 homepage 越近的页面，排名很容易就做上去了。而且，页面深度下降，小蜘蛛爬得越频繁，之后我们再发任何新产品或新文章，谷歌立马就能收录。所以我总是推荐，如果一个网站要做博客页，那最好的状态是采用文章名作为 url.比如 abc.com/ranking-factors,而不是abc.com/2018/11/01/ranking-factors.如果你能让文章页保持这种链接结构的同时，又不会引起文章和文章之间的命名冲突，我是很推荐你这样做的（产品页也是一个道理）。02利用content group来提高排名估计大家都懂 email group 是什么意思，就是，我们在开发客户时，可以把一个主题的邮件拆成四封来写，加强客户的印象，这个概念在外贸圈子里相信已经深入人心。其实我们在做内容营销时也可以这样。我们可以把同一个主题的博客文章拆分成好几篇来写，每篇文章控制在 2000 单词左右，然后每篇文章相互链接即可，这其实就是个“ content group ”。当然啦，不能每篇文章都一视同仁。比如我们把一篇文章分成四篇，那绝不能按照 25/25/25/25 这样来写，我们应该选其中一篇，然后把它当成是“ Cornerstone ”（或我们称之为“ hero page ”）。围绕这篇 cornerstone 的文章写成 70/10/10/10 ，让三篇文章围绕一篇文章来转，这才是最健康的。说得有点绕，我举个例子。就好比把我放到 500 年前，让我经营一家青楼，为了让我家姑娘快速接客，我就可以把同样体态特征的姑娘打个包，比如丰满型的姑娘打个包。然后，我再从所有丰满型的姑娘里挑个最漂亮的出来当成头牌，让其他姑娘都给她做陪衬，那客户就很容易选这个头牌姑娘，生意就来了。现实生活里有这样的营销例子吗？当然有。你去沙县小吃吃饭，菜单上都给你标记出“必点菜”，很多人包括我在内都是会无脑点这些必点菜的，但很少有人知道，这些必点菜，通常都是沙县小吃里利润最高的菜品。话说回来，“ content group ”和“ cornerstone ”相结合是容易提高页面和域名权重的，一个 group 里相互链接的内链数量越多，这个 group 的排名表现就会越好。上图是 WordPress 最著名的 SEO 插件 yoast 的截图，可以看到 yoast 也非常推荐 cornerstone 这种内链策略。cornerstone 一般是博客文章，因为博客文章可以写的东西多，随便写写也能有几千个单词，容易排名。相反，产品页就不太可能是 cornerstone ，因为太难写出吸引人的东西，而且篇幅也不会很长，难排名。把一篇文章选为 cornerstone 后，我们就可以围绕这个页面来做创作  content group ，做好后，就可以把 group 里所有页面的链接都给 cornerstone。像这样的 cornerstone 文章页就很容易在谷歌获取排名。再然后，我们可以在这篇文章的某处放上想卖的产品的链接，那我们的这个产品页的排名也能同步提高。03增加着陆页的内链数量先说明一点，这个策略通常用在B2C领域。比如你卖的是圣诞礼品或者文具这种季节性产品，那就可以在活动开始前先用着陆页吸引免费流量。前面我提到博客文章可以用“ content group ”和“ cornerstone ”的策略，其实产品页也可以间接使用这样的策略，毕竟，推广 1 个页面的难度总比同时推广 100 个页面的难度要低得多。所以我们可以做一个着陆页，然后把要推的所有产品的链接，全都放到这一个页面上来。比如我想推广圣诞礼物，类别很多，有帽子、衣服、工艺品等等，手里有 100 个产品。这种情况下，我可以把这 100 个产品的内链全放到着陆页上，那这个页面就成了我 100 个产品的“ cornerstone ”。运用这个策略需要注意以下 4 点：1.着陆页上的文案要足够丰富，要同时围绕关键词和活动来写，比如我是卖文具的，我的活动是在返校日所有文具打 5 折，那我在写这个着陆页的文案时，就要同时围绕“文具”和“返校日”来写；2.在着陆页可以放上具体的活动结束日期，最好还能放个倒计时，像日期啊、倒计时啊之类和 deadline 有关的东西，可以明显提高谷歌小蜘蛛来抓取你着陆页的频率；3.可以为活动创建一套 content group ，说白了，就是把这个着陆页和文章的 cornerstone 页结合起来一起推广，让它们相互链接，这样也会让排名明显上升；4.从网站首页或者高价值的页面（比如 about 页或者联系页）给几条内链过去，甚至可以把着陆页的链接直接放到你网站的导航，这样也能极快提高着陆页的排名；上图是排名靠前的页面的平均内链数，可以看出来，凡是排名靠前的页面，大多内链数也很高。我们可以轻易得出一个结论：一个页面的内链数越多，那这个页面更容易获得排名——着陆页也是这样。写到这，相信你对内链也有了新的认知。在我们平常给网站做 SEO 时，我们就可以从比如 ahrefs 这样的工具中，特别留意下面 3 个数据，以确保我们的内链策略没跑偏：1.Crawl frequency（谷歌小蜘蛛爬取频率）2.Impressions（展示数：比如有人搜了某个关键词，你的页面被谷歌展示了，但是他没点击，这个就叫 impression ）3.Organic traffic（自然流量）只要以上三个关键指标在增长，就说明咱们内链策略的方向是正确的，没有跑偏。文章最后，颜 sir 我再多说两句。在销售眼里，所有的生意都是人和人之间的博弈，但在我这等营销狗眼里，所有的生意都是流量和转化率之间的博弈。因为流量有了，客户就有了，客户有了，我们就能通过销售技巧，把客户变成订单，说到底还是转化率的问题对吧。所以一个外贸人想要在自己的行业赚到钱，流量是很重要的，流量是大多数生意和业务的开端，学会怎么搞流量相当于掌握客源。流量也分为免费流量和付费流量，付费流量最方便，像关键词广告、展示广告和视频广告，养肥了无数人。付费嘛，无非就是花钱买流量，我们只要在这个过程中只要努力提高自己的花钱技巧就行。但大多数人这辈子都没花过多少钱，在花钱的过程中心态也做不到平和，所以付费流量算不得“亲民”，10 个人里面 9 个不会去尝试。so ，给大多数外贸人剩下的唯一出路，也就只有免费流量，但说句良心话，要玩转免费流量的难度，比玩转付费流量的难度要大 10 倍。如果你真打算做免费流量，想把网站排到谷歌第一页然后产生源源不断地询盘，那这篇文章就真的非常值得你收藏并读上 10 遍。这篇文章我写得很综合，的确需要一些 marketing 的知识储备量，但读起来痛苦的东西才能帮你把流量变现。所以我建议，反复读，只字不差地阅读，名词不懂就去查，百度、Google 或 Wikipedia 都行，总归把它搞懂。我相信，如果你能把这篇文章彻底搞懂并落地实践，那你一定能靠 SEO 每年多赚到 20 万块钱。 关注作者，看更多TA的好文章 个人展示 颜sir 谁在评论里提醒下这位作者，懒得连名片都没填写。 关注

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