微信视频号营销技巧 内部人员透露的视频号玩法

昨天，一位玩视频号的朋友，分享了视频号内部人员对视频号的观点。从这个观点中，我们可以分析视频号的玩法。

那位内部人员说：

1.视频号的推荐系统在不断调整

2.微信的价值观还是去中心化

3.尤其尊重“真实、有趣、好玩”这类作品

4.尊重垂直领域的专业创作者

好的，下面张杰彬我来给你解读一下。


微信视频号营销技巧

1.视频号的推荐系统在不断调整

视频号的推荐机制有两种：

社交推荐个性化推荐（也就是机器推荐）我此前解读视频号的文章中说过。社交推荐是指，如果小王的两个朋友都点赞你的视频，或者看过你的视频，那视频号会有可能把这个视频推荐给小王。机器推荐，是指视频号通过你视频的点赞量、播放量等指标，判断你视频的类型，然后把你的视频推荐给对此感兴趣的用户。

视频号的推荐系统，会不断调整社交推荐和机器推荐两者的比例，会不断调整两种推荐机制的智能程度。那会调整到什么程度呢？调整的目标是什么呢？满足用户的需求，也就是让有需求的用户得到他想要的视频。

2.微信的价值观还是去中心化

好的，什么叫去中心化？百度搜索去中心化的概念？问问周围的人什么是去中心化？《道德经》都说了：可名，非恒名

翻译一下：我们为了方便识别一些事物，会给这些事取一些名字来区分，但这些名字中所包含的内容，却非一成不变的。同样的道理，关于什么是“去中心化”，区块链领域和微信领域的定义是不一样的。

怎么办呢？我们看看官方是怎么说的。在2018年微信公开课上，张小龙分享了他对“去中心化”的理解。

张小龙：微信只是一个提供服务的地方，并且微信并不给这些服务提供一个特别中心化的流量，而是由用户自己去发现。

张小龙：微信平台一直想遵循这样一个原则，就是我们不应该去影响各个服务的存在，我们所做的应该是尽可能的让更有价值的服务自己能够浮现出来被用户找到，而不是我们去左右，这也是我们刚才说的去尊重用户的一个体现。所以之前的公众号，我们也是这样一个思路。

张小龙：到目前为止，一个新的用户在微信里面，系统不会推荐他去订阅某一个公众号，将来也不会。同样的，对于小程序、小游戏来说，我们也希望是一个“去中心化”的平台，我们把选择的权力交给用户自己来做。这是关于“去中心化”的思考。

好的，看完张小龙的演讲，现在小结一下，视频号虽然现在会有意推荐很多视频给用户，但未来还是会回归“去中心化”的价值观，会推荐经过用户投票选出来的好视频。

所以，你视频号里的视频，不用过于讨论微信这个平台，而是去讨好用户，用户用点赞、评论、转发等行为投票以后，微信会把你的视频推荐给用户。

3.尤其尊重“真实、有趣、好玩”这类作品

你看看这个价值观中，真实排在首位。

是的，重点提及了官方对视频号的解读。2018年12月12日，腾讯召开一年一度的员工大会。在CEO马化腾、总裁刘炽平、COO任宇昕之后，微信事业群总裁张小龙也照例进行了一次演讲。

张小龙评论某短视频的Slogan和价值观记录美好生活，但生活本身其实是不美好的。是的，张小龙特别强调真实。你看现在视频号上发布视频，没有炫酷的各种滤镜，没有各种花哨的背景。

按照视频号的逻辑，未来视频号上，那些炫酷的特效类、跳舞类的小哥哥小姐姐们可能会减少，而优质内容的IP们会崛起。所以，你牢记视频号三个价值观的排序：真实、有趣、好玩

4.尊重垂直领域的专业创作者。

翻译一下，意思就是：智慧的人不会在什么事上都充当权威，而那些在什么事上都充当权威的人，是不明智的。视频号特别尊重垂直领域的专业创作者，视频号的做法也是符合《道德经》中的规律。

通过官方人员透露的这些信息，可以小小总结一下，视频号对垂直领域的专家来说，是一个千载难逢的机遇。由于视频号能够插入公众号，所以视频号+写作，再配上我的《张杰彬个人品牌打造法》，那你的个人品牌会更有价值。

最近，看到很多原本不出境，没有在抖音时代抓住红利的大咖，都在纷纷开通视频号，这是一个好现象。

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